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心理實驗室中眼動儀的原理與應用

? ? ? ?隨著計算機技術的發展 ,很多的心理學家開始 用眼動的方法研究人的心理活動規律。而眼動方法 的應用勢必離不開眼動儀。用眼動儀可以獲得受測 者在觀看視覺信息過程中的即時數據 ,以便來探究 被測者視覺加工的信息選擇模式等認知特征。

1 眼動研究的歷史開端及早期發展

? ? ? ?中世紀早期 ,生理心理學作為一門特殊的實驗 科學出現了。許多視覺實驗方法和實驗儀器也被迅 速用于心理學研究。如 :“速示 ”呈現、色輪和視覺 后像實驗。這一時期最有代表性的著作是 lbnal Haytham 的著作《KitabalManazir》,這是第一部生理 光學手冊。在眼動研究的歷史開端 ,人類開始意識 到眼運動的作用。由于受當時哲學思想的影響 ,有 些研究還存在唯心主義的傾向 ,研究結果有許多臆 測成分 ,客觀性和科學性都受到限制。以上這些局 限性到了十九世紀 ,很快就被新的方法所解決。

2 眼動的三種基本方式

? ? ? ?眼動的三種基本方式為注視、眼跳和追隨運動。 ⑴注視 :是指將眼睛的中央窩對準某一物體的時間 超過 100毫秒 ,在此期間被注視的物體成像在中央 窩上 ,獲得比較充分的加工而形成清晰的像。⑵眼 跳 :是注視點或者注視方向突然發生改變 ,這個過程 中可以獲得時空信息 ,但是幾乎不能形成比較清晰 的像。⑶追隨運動 :當被觀察物體與眼睛存在相對 運動時 ,為了保證眼睛總是注視這個物體 ,眼球會追隨物體移動。以上三種眼動方式經常交錯在一起 , 目的均在于選擇信息 ,將要注意的刺激物置于像與 中央窩區域 ,以形成清晰的像。

3 眼動儀應用的基本原理

? ? ? ?目前對眼動技術的研究大多來源于國外 , Stief2 elhagen等人將眼動研究技術按照所借助的媒介分 為以硬件和軟件為基礎兩種。我們知道 ,人眼睛的 注視點由頭和眼睛的方位共同決定。所以 ,以硬件 為基礎的視線跟蹤技術的基本原理是利用圖像處理 技術 , 使用能鎖定眼睛的眼攝像機 , 通過攝入從人 眼角膜和瞳孔反射的紅外線連續地記錄視線變化 , 從而達到記錄分析視線跟蹤過程的目的。以硬件為 基礎的方法需要用戶戴上特制的頭盔或者使用頭部 固定支架 , 對用戶干擾很大。以軟件為基礎的視線 跟蹤技術是先利用攝像機獲取人眼或臉部圖像 , 然 后用軟件實現圖像中人臉和人眼的定位與跟蹤 , 從 而估算用戶在屏幕上的注視位置。

4 眼動儀的應用領域

4. 1 閱讀心理

? ? ? ?閱讀速度與閱讀質量一直是學生比較關注的學 習問題之一。怎樣提高閱讀速度和質量也就成了當 今心理學工作者的主要研究方向。與其它方法相 比 ,測量眼動能直接反應和揭示內部的過程 ,尚待一 個比較理想的眼動理論模型來解釋眼動和閱讀之間 的關系 ,但是作為一個自然、干擾較小的可測量的活動 ,眼動技術的迅速發展讓我們可以充分的利用它 去測量研究對象的眼動軌跡、了解個體在閱讀過程 中的一些外在的規律或模式。在閱讀過程中 ,眼動 儀可以將眼球的即時數據記錄下來 ,反映出讀者真 實的閱讀加工過程。通過注視次數、注視頻率、注視 點持續時間、眼跳距離和回視次數等可以判斷閱讀 者的閱讀效果以及閱讀中出現問題癥結所在 ,以達 到有效反饋的目的。

4. 2 廣告心理

? ? ? ?廣告制作人最感興趣的內容之一就是想了解顧 客是如何觀看廣告的 , 而眼動儀剛好滿足了這種需 要。眼動儀可以將顧客注視廣告時的眼動軌跡記錄 下來。通過分析眼動儀記錄的數據 , 可以清楚地了 解顧客注視廣告畫面的先后順序 , 對廣告任何一部 分注視的時間、注視次數、眼跳、瞳孔直徑變化情況 等等。當顧客看廣告時 , 對某一部分的注視時間 長、注視次數多 , 瞳孔直徑增加 , 這說明顧客對廣 告的這部分內容感興趣 ,有助于廣告商了解到顧客 是否按廣告制作人的意圖去注視廣告 , 是否漏看了 廣告中諸如廠商、商品名稱等重要信息。廣告的圖 像及總體設計是否得當直接關系到其在消費者中的 印象及引起注意的程度。一幅廣告包括標題、圖案 (圖像 )、正文 (文案 )、背景四部分 ,怎樣可以讓消費 者第一時間注意產品而不是背景這是需要設計者足 夠重視的 ,是否能達到預期效果我們可以通過眼動 儀為我們提供的資料數據作出分析 ,從而確定方案 的可行性。（文章轉自愛學術，若侵權，請聯系刪除！）